上海夜生活论坛 2015年4月20日，中国新闻出版研究院公布第十二次全国国民阅读调查结果，微信阅读被首次纳入调查。结果显示，我国成年人手机阅读群体的微信阅读使用频率为每天两次，人均每天微信阅读时长超过40分钟。①微信成为用户在移动端的一个重要信息接入口。而这其中来自于微信公众号的信息又占据了大部分比重。微信公众号依托多媒体图文推送、互动方便快捷等优势备受用户青睐。
一、 微信公众号的类型
上海夜生活论坛 截至2014年7月25日，根据微信官方公开消息显示：公众号总数量超过580万，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个。②到2014年第四季度末，微信和WeChat的合并月活跃账户达5亿，同比增长41%。③可见，现阶段微信用户数已经相当庞大并且仍呈上升趋势。微信作为社交媒体，其发展迅速且火爆。与此同时，微信公众号的数量也随着微信用户的增加不断上涨，呈现出百花齐放的景象。面对总量庞大、层出不穷的微信公众号，对其进行分类，有助于将微信公众号细分、简单化，从而加深对微信公众平台的认识，掌握微信公众号的发展规律。
1.根据提供内容类别进行划分
上海夜生活论坛 2014年12月11日，微信官方发布了2014年度微信优秀案例排行榜，政务、民生、媒体、智慧与创新等领域的数十家合作伙伴与创业者名列榜单。④微信官方根据不同微信公众号提供的内容和功能，将微信公众号划入到政务、民生、媒体、智慧与创新等不同领域进行排行。其中，“中国政府网” “上海发布”“最高人民法院”等主要由政府机构部门运营的微信号列为政务微信公众号;“广州健康通”“宜停车”“付费通账单查缴”等旨在方便用户医院挂号、路边停车和水电煤缴费等日常生活的公众号归为民生微信公众号;“顺丰速运”“野兽花园咖啡”“良品铺子”等一些为用户提高生活质量提供信息与服务的，主要为企业公众号的账号列为智慧生活类公众号;“人民日报”“新京报”“每日经济新闻”等主要由传统媒体官方运营的公众号列为媒体微信公众号。同时，“微邮筒”“美的服务”“TCL微电视”等一些具有创意的微信公众号被列为创新领域的账号。
对当前的微信公众号进行内容细分，可以分为电子商务类、公共服务类、新闻资讯类、娱乐休闲类、视频影音类、教育文化类、行业知识类等多个类别。根据微信公众号的内容对账号进行归类的方式可以较为直观地掌握一类微信公众号的开设目的、内容特性及运营特点。公众号的发布内容和功能决定了一个微信公共账号的本质属性。公众号发布的内容和实现的功能是微信公众号的首选分类维度。
上海夜生活论坛 2.根据运营机构的类别进行划分
根据微信公众号的运营机构的不同属性，可以将微信公众号细分为政务类、传统媒体和网络媒体类，企业类、社团、商会等组织类和个人类。通过找到不同微信公众号背后的不同运营商，分析不同运营单位微信公众号的特点，可以剖析出运营单位对微信公众号发展带来的影响。
上海夜生活论坛 政务微信公众号背后的运营单位主要为政府机构。因政务微信公众号开通的初衷多为工作任务，并且没有盈利需求，因此，对政务微信公众号来说，会出现“僵尸微信公众号”的现象。一般而言，政务微信公众号开通是为了政务公开和服务便民、与民沟通，而相对于市场化的微信公众号，缺少运营压力和运营热情的政务微信公众号要避免的是“三分钟热度”的运营情况，保持连续性与持续性是政务微信公众号运营的要点。
上海夜生活论坛 传统媒体和网络媒体微信公众号分别依托于报刊、电视、广播等传统媒体和四大门户网站等优势新媒体而生，因此，传统媒体和网络媒体公众号也是微信公众平台上最为活跃的一类账号。新鲜的新闻资讯、独家的观点评论、丰富实惠的线下活动，这些优秀微信公众号应具备的元素在传统媒体和网络媒体运营的微信公众号上均有体现。然而，因为传统媒体固有新闻生产和运作模式影响，为传统媒体微信公众号的运营创新带来了障碍。而受市场影响更为深刻、以用户为导向的新媒体来说，切忌单纯追求“眼球经济”，秉承媒体职业规范是这类微信公众号需要关注的重点。
企业类微信公众号顾名思义，其背后的运营商为企业单位。因为获得利润是企业的目的，对于企业微信公众号来说，产品的推广便是其主要任务。因此，关注一个企业微信公众号的后果往往就是频繁而密集地收到大量广告。这对于微信用户来说无疑是不愉快的使用体验，最终只会导致被用户屏蔽或者取消关注。
上海夜生活论坛 社团、商会等微信公众号背后的运营机构即为社团、商会组织。此类微信公众号的订阅者一般为社团会员或者商会成员等，往往对社团和商会等具有较强的忠诚度。因此，这类微信公众号的运营任务较为清楚，即以增加会员间交流，发布组织信息为主。
上海夜生活论坛 个人类的微信公众号的运营者为个人或团体。个人类微信公众号中主要的一类为自媒体，即以原创内容为主的始于个人创办的媒体形式。自媒体因由个人创办，因此其公众号往往带有强烈的个人风格，具备较为有特色的传播模式。这类微信公众号因运营机构多为个人或具有同类志趣的团队，因此风格较为突出，具有较强的可识别性。
上海夜生活论坛 对不同微信公众号的运营机构进行分析，可以清晰地看出运营机构的不同对微信公众号造成的差异。运营机构决定着微信公众号的运营方式和内容风格。因此，对不同运营机构的特征进行把握，摒弃运营机构中固有的不利于微信公众号发展的部分内容尤为重要。
上海夜生活论坛 2015年4月20日，中国新闻出版研究院公布第十二次全国国民调查结果，微信被首次纳入调查。结果显示，我国成年人手机阅读群体的微信阅读使用频率为每天两次，人均每天微信阅读时长超过40分钟。①微信成为用户在移动端的一个重要信息接入口。而这其中来自于微信公众号的信息又占据了大部分比重。微信公众号依托多媒体图文推送、互动方便快捷等优势备受用户青睐。
一、 微信公众号的类型
上海夜生活论坛 截至2014年7月25日，根据微信官方公开消息显示：公众号总数量超过580万，日均增长数由去年的8000个上升至1.5万个。②到2014年第四季度末，微信和WeChat的合并月活跃账户达5亿，同比增长41%。③可见，现阶段微信用户数已经相当庞大并且仍呈上升趋势。微信作为社交媒体，其发展迅速且火爆。与此同时，微信公众号的数量也随着微信用户的增加不断上涨，呈现出百花齐放的景象。面对总量庞大、层出不穷的微信公众号，对其进行分类，有助于将微信公众号细分、简单化，从而加深对微信公众平台的认识，掌握微信公众号的发展规律。
上海夜生活论坛 1.根据提供内容类别进行划分
上海夜生活论坛 2014年12月11日，微信官方发布了2014年度微信优秀案例排行榜，政务、民生、媒体、智慧生活与创新等领域的数十家合作伙伴与创业者名列榜单。④微信官方根据不同微信公众号提供的内容和功能，将微信公众号划入到政务、民生、媒体、智慧生活与创新等不同领域进行排行。其中，“中国政府网” “上海发布”“最高人民法院”等主要由政府机构部门运营的微信号列为政务微信公众号;“广州健康通”“宜停车”“付费通账单查缴”等旨在方便用户医院挂号、路边停车和水电煤缴费等日常生活的公众号归为民生微信公众号;“顺丰速运”“野兽花园咖啡”“良品铺子”等一些为用户提高生活质量提供信息与服务的，主要为企业公众号的账号列为智慧生活类公众号;“人民日报”“新京报”“每日经济新闻”等主要由传统媒体官方运营的公众号列为媒体微信公众号。同时，“微邮筒”“美的服务”“TCL微电视”等一些具有创意的微信公众号被列为创新领域的账号。
对当前的微信公众号进行内容细分，可以分为电子商务类、公共服务类、新闻资讯类、娱乐休闲类、视频影音类、教育文化类、行业类等多个类别。根据微信公众号的内容对账号进行归类的方式可以较为直观地掌握一类微信公众号的开设目的、内容特性及运营特点。公众号的发布内容和功能决定了一个微信公共账号的本质属性。公众号发布的内容和实现的功能是微信公众号的首选分类维度。
2.根据运营机构的类别进行划分
根据微信公众号的运营机构的不同属性，可以将微信公众号细分为政务类、传统媒体和网络媒体类，企业类、社团、商会等组织类和个人类。通过找到不同微信公众号背后的不同运营商，分析不同运营单位微信公众号的特点，可以剖析出运营单位对微信公众号发展带来的影响。
上海夜生活论坛 政务微信公众号背后的运营单位主要为政府机构。因政务微信公众号开通的初衷多为工作任务，并且没有盈利需求，因此，对政务微信公众号来说，会出现“僵尸微信公众号”的现象。一般而言，政务微信公众号开通是为了政务公开和服务便民、与民沟通，而相对于市场化的微信公众号，缺少运营压力和运营热情的政务微信公众号要避免的是“三分钟热度”的运营情况，保持连续性与持续性是政务微信公众号运营的要点。
传统媒体和网络媒体微信公众号分别依托于报刊、电视、广播等传统媒体和四大门户网站等优势新媒体而生，因此，传统媒体和网络媒体公众号也是微信公众平台上最为活跃的一类账号。新鲜的新闻资讯、独家的观点评论、丰富实惠的线下活动，这些优秀微信公众号应具备的元素在传统媒体和网络媒体运营的微信公众号上均有体现。然而，因为传统媒体固有新闻生产和运作模式影响，为传统媒体微信公众号的运营创新带来了障碍。而受市场影响更为深刻、以用户为导向的新媒体来说，切忌单纯追求“眼球经济”，秉承媒体职业规范是这类微信公众号需要关注的重点。
上海夜生活论坛 企业类微信公众号顾名思义，其背后的运营商为企业单位。因为获得利润是企业的目的，对于企业微信公众号来说，产品的推广便是其主要任务。因此，关注一个企业微信公众号的后果往往就是频繁而密集地收到大量广告。这对于微信用户来说无疑是不愉快的使用体验，最终只会导致被用户屏蔽或者取消关注。
上海夜生活论坛 社团、商会等微信公众号背后的运营机构即为社团、商会组织。此类微信公众号的订阅者一般为社团会员或者商会成员等，往往对社团和商会等具有较强的忠诚度。因此，这类微信公众号的运营任务较为清楚，即以增加会员间交流，发布组织信息为主。
个人类的微信公众号的运营者为个人或团体。个人类微信公众号中主要的一类为自媒体，即以原创内容为主的始于个人创办的媒体形式。自媒体因由个人创办，因此其公众号往往带有强烈的个人风格，具备较为有特色的传播模式。这类微信公众号因运营机构多为个人或具有同类志趣的团队，因此风格较为突出，具有较强的可识别性。
对不同微信公众号的运营机构进行分析，可以清晰地看出运营机构的不同对微信公众号造成的差异。运营机构决定着微信公众号的运营方式和内容风格。因此，对不同运营机构的特征进行把握，摒弃运营机构中固有的不利于微信公众号发展的部分内容尤为重要。
我一个朋友早期是做微博的，现在做女性类的公众号。手上十几个号大概有30万的粉丝，本来有60万的，有些号被封掉了。他告诉我他一个月目前大概有6到8 万块的收入。他接单比较少，如果真正接起来收入会翻一到二倍这样。但是他比较重视一个用户体验，想多发展粉丝做长久。还有帮人带号的话，现在一般价格是2 到5块一个粉，一些企业或者地方性的公众号就会收贵一点。
上海夜生活论坛 如果是地方公众号价值更大，因为人群比较精准。而且地方公众号由于受地区限制还有就是用户数的限制普遍来说加粉比较难。
很多运营地方公众号的都会做口碑，重点做内容。还有会到线下去推广，所以价值比较高。如果是直接投钱去推广的话估计会去到3到5元一个粉丝。所以相对来说广告费会贵很多，比女性类的要贵20%到50%这样。当然这些价格也是会按照公众号的口碑和活跃度去衡量的。
很多质量好，或者人群比较精准的公众号一般不做广点通，因为发现那个赚钱太少太少。一些笑话类的就会喜欢做广点通，因为这种号比较少广告单，还有就是用户不够精准，买家不给高价。这类账号的特点是转发率比较高，目标人群很庞大，所以相对来说比较容易做起来。
还有目前微信团队在打击很多的草根号，很多规则也开始限制，动不动就封号，所以现在运营公众号吸粉越来越难，成本越来越高。加上微信保护企业打击草根大号的策略让很多大手笔运营公众号的公司不敢再加大投资。
很多团队开始做一些地方性的公众号，这种账号首先价值高，而且被封的几率相对来说会小一点。但是运营本地号的成本比较高，而且竞争也非常大。现在开始做的话，估计要花不少精力和资金去运营，这样一来盈利期也就拉长了。
上海夜生活论坛 不但涨粉慢，涨粉成本高，盈利周期长，最重要的是竞争大，既然是竞争就算你有钱人家也不会帮你推广。很多人会同时关注多个相同地区的公众号。所以如果你没有一定的实力，或者竞争对手实在已经做得很大了。那么你要考虑清楚才开始。
上海夜生活论坛 如果你想发展公众号现在最好的办法就是直接收购，当然这个要你有米才行。而且需要有运营的经验或者团队。买回来不懂运营而是乱发东西的可能明天就封掉你的号了，那么你就真的是冤枉了。还有现在年尾不要搞太多的吸粉营销，这个时候管得很严，有什么过了年再说。
如果你的是一个小号，那就没有问题。利用过年搞搞红包或者送礼品的活动说不定能让你拉到几万粉。当然你要抱住被封了就算了的态度才行。因为这个风险很大，但是如果你没事，收获就很大。
上海夜生活论坛 还有做公众号的不要触碰色情，政治，谣言这些内容，不然你会死得很惨。虽然早期很多做公众号的都是靠谣言起家，但是那个是早期。早期腾讯你们来玩，现在是你要求腾讯给你玩。
一个平台做起来了，肯定就会抵制对他们不利的东西，这个是肯定的。为什么他们要打击草根大号，就是因为这些号粉丝太多，力量太大了。撼动了很多本来属于官 方的利益，还有就是群体太多容易失控，如果产生不良信息扩散太大，腾讯也会受到政府的打压。所以做公众号的做起来一个一定要多做几个，把粉丝输送过去，不 但风险小，而且利润可以最大化。
你想想如果你一个号有10万的粉丝，每天最多能接2单广告。但是我把这10万粉丝再输送到5个账号，那么这5个账号也可以接广告。也就是说同样的粉丝你的广告收入就多了很多了。
总的来说，2015你要是想做公众号的话。你最好能收一个或者几个已经打好基础的账号，再利用这些账号的资源去带号。但是价值最大的是一些地方本地号，还有一些特殊人群的号。这类号的粉丝比较精准。
上海夜生活论坛 如果你想做本地号的话，最好能先开几个个人微信号，每天就加附近的人。还有到贴吧这些地方利用美女的身份多吸引粉丝。这些号可以帮助你更快更低成本的推广你的公众号。个人号你要是有时间也可以拿来卖东西，这些资源也不会浪费。
上海夜生活论坛 还有现在有一个叫QQ部落的地方，去哪里吸收移动端的粉丝是最好不过的了。是手机QQ新上线的一个功能，目前管理还不是很严格，但是流量非常大，重要的是都是移动端的流量。做公众号我也是刚刚做没有多久，所以只能先告诉你这么多了。
我现在手上有一个1.4万的母婴号，之前是我朋友帮带到一万粉的。之前忙公司的事一直没有打理，这几天闲下来就试试运营，没有想到4天时间就收了2800 的广告费。看到这个效果，我马上叫人事，赶快招多几个人来运营公众号。所以很多东西你必须要试，很多人就是想到了没有做。
上海夜生活论坛 建议大家2015做这几种公众号比较靠谱：
1、地方性公众号
上海夜生活论坛 2、个人品牌的公众号
3、特殊群体的公众号
4、生活服务类的公众号
个人品牌会越来越有价值，这个在2014就已经可以很明显的看见了。特殊群体的粉丝比较活跃，粘性比较强，能做起来价值也非常高。还有就是地方性的，在上面已经说了很多了。生活服务类的这个要是能打通线下的话，就更加有价值。
作为一名草根创业者，其实在做项目的时候，想的太多反而会阻挡住你前进的脚步。你觉得做公众号能赚钱，做微商能赚钱，那就先做，等做了再问题，再考虑 解决方法。不要还没有做就空想一大堆问题出来，很多时候你想到的未必是大问题，甚至根本就不会发生，而是你操作过程中遇到的才是你真正的问题。
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